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从亨博士进军网络看保健品的电商之路

文字:[大][中][小] 2017/3/9    浏览次数:4281    

8月01日,中国知名保健品品牌亨博士宣布正式进军电子商务,无论是互联网行业还是保健品行业都哗然,因为无论是3C、服装鞋帽还是家电,在当今的电商大潮下,几乎没有一个行业独善其身,各种行业类目的B2C企业年增长率都保持在200%以上。然而,在这样的市场潮流下,保健品电商却一直不温不火。根据艾瑞咨询发布的数据,2011年TOP30的电商中,没有一家来自保健品行业。


而且在这个竞争如此激烈的环境下,亨博士其首选的平台是淘宝网,这让很多同行看不懂,熟知淘宝的都知道,现在阿里巴巴将流量逐渐导向天猫,淘宝C店现在越来越难做,亨博士为什么会选择淘宝而不是天猫呢。作为亨博士电商团队的负责人郭总有自己的见解:“亨博士,在线下都是从小品牌一点一点做起来的,现在转移到线上,也要从淘宝一点一点积累经验,积累人气,先服务最基层的群众,在没有像天猫这样的信誉的情况下,如果亨博士依然能够做下去,证明我们的运营思路是对的,我们不想一口吃个胖子”


现在亨博士官方淘宝店以及亨博士官方网站(http://www.hengboshi.com)已经开通上线了,淘宝店上线几天,在没有做任何宣传的情况下,刚推出的一款套餐就销售了数十套。据知情人士透露,亨博士电商团队开始接洽一号商城,准备在1号商城建立自己的第二根据地,就此事,我们联系1号商城的负责人,该负责人默认此事。



据统计,各大保健品B2C电商,年增长率普遍能够达到50%以上,虽然比不上电子商务行业的平均增长水平,却高于保健品行业的平均增长水平。“保健品几大上市公司,汤臣倍健、瑞年国际、碧生源等等,2011年的平均增长率也只有30%左右。”乐年商城创始人卢烨对《中国经营报》记者如是说。


关于亨博士以后的运营情况,以及电子商务团队的建设,目前还没有清晰的了解。单从现在保健品这个行业来看,在淘宝有康恩贝、汤臣倍健、lumi、康比特等品牌已经占去了很大一部分流量,况且从信誉方面,这些品牌运营都是天猫旗舰店,不知道郭总采用什么运营策略,让自己的淘宝店与这些天猫店抗衡。原郭总能够带领亨博士走的更远!

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